微信“送礼物”功能的推出微信*近推出的“送礼物”功能正在促使越来越多的商家参与其中，尤其是一些曾经通过直播电商拓展业务的MCN机构这项新功能的兴起，表明微信在电商领域的进一步探索和发展潜力，引发了业界的广泛关注。

销售数据反映的市场热度根据东方甄选的数据显示，今年1月20日，东方甄选在其微信店铺中的销售额超过100万元，令人震惊的是，80%的销售来自“送礼物”功能同时，交个朋友平台也在年货节促销期间迅速跟进该功能，明显提升了用户的使用频率。

这些数据充分表明，在春节这一重要促销时段，新的“送礼物”功能正在为商家带来实际的经济收益

各大平台的快速响应自12月19日微信小店启动“送礼物”功能的灰度测试以来，其他平台如抖音、淘宝和美团也纷纷在其交易流程中加入类似的送礼功能，体现了电商市场的竞争态势进一步加剧这不仅推动了相关合作方的股价上涨，也促使友商对这一新趋势高度关注。

受众群体的变化与适应随着“送礼物”功能的上线，交个朋友平台的用户接受度不断增高，尤其是中老年消费者的参与度逐渐上升初期，年轻用户是主要使用群体，而当前正逐步扩大至更广泛的用户基础，表明这一功能在不同人群中都具备吸引力，这对于未来的市场发展是一个积极的信号。

微信电商的独特优势值得一提的是，微信将“送礼物”功能嵌入个人聊天界面，并与红包功能平行，进一步提高了用户的操作便利性此外，依据社交关系形成的信任基础，使得通过微信电商进行交易的退货率显著低于其他直播带货平台。

这样的社交购物模式，未来可能将为行业带来更多创新的发展动力通过“送礼物”功能，微信展现了对电商市场的重视，但仍需进一步观察其如何影响MCN的参与情况及更广泛的电商生态变化春节将成为各方实验和调试这一新功能的重要时刻，能否推动更多直播机构合作，将是接下来的重点关注方向。